Kreativität und Technologie Vereint DLM Symposium, März 2019 - Die Medienanstalten
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Kreativität und Technologie Vereint
DLM Symposium, März 2019
1
meet upljft
Customer Centricity in Communication
Strategy
We start with a strong baseline:
Communications strategy meeting the clients goals
C o n su l t i n g
Community-Management
We continuously monitor Social Media
platforms and aim for community engagement
Community
Creative Campaigning
We develop the ideal campaign for the ideal
platforms and campaign goals
C re a t i v e
Campaign Management
We manage media budgets for the optimal media
and marketing channels and formats
C o m m e rc e
Content Production
We develop content ideas and produce them –
internally or with external partners
Content
Development
We develop and publish technology
solutions wit the right UX/UI
code
It‘s all (still) about P.O.P. Ad Tech und personalisiertes Marketing für die Gen Z
Yeah, P.o.P – I remember that Quelle: Lastfm.com
Yeah, P.o.P – Still true today Quelle: https://julispiration.com
Yeah, P.o.P – Marketing as it used to be
Instagram Twitter YouTube
Quelle: Huawei
Yeah, P.o.P – Still true today Quelle:: https://kotaku.com
Yeah, P.o.P – what’s that about?
Purpose Opportunities Platforms Platforms
Quelle: HuaweiIt‘s all (still) about P.O.P. Ad Tech und personalisiertes Marketing für die Gen Z
Generation Z ist die Internet & Social Media Generation
„In little over a decade, Generation Z will account for 33% of all
consumers worldwide – presenting vast opportunities for businesses.“
Quelle: OC&C Strategy ConsultantsG eG ne ne re ra at itoi on nZ Zi si ts td di ei eI nI nt et re rn ne te t& &S oS oc icai al lMMe de di ai aG eG ne ne re ra at itoi on n
• „In
Dielittle over ader
Mitglieder decade, Generation
Generation Z kamenZzw.
will1995
account forzur
u. 2010 33% of all
Welt.
consumers
• Da sie mit worldwide – presenting
den digitalen vastbereits
Technologien opportunities for businesses.“
seit Geburt
vertraut sind, gelten sie als die erste Generation der „digital natives“.
• Forschern charakterisieren die Generation Z oft als
sehr zielstrebig und selbstbewusst.
Quelle:
Quelle: http://www.philipp-seine-helden.com
OC&C Strategy ConsultantsG eG ne ne re ra at itoi on nZ Zi si ts td di ei eI nI nt et re rn ne te t& &S oS oc icai al lMMe de di ai aG eG ne ne re ra at itoi on n
„In littleZers,
„Gen oversuggesting
a decade, Generation Z will account
a focus on carefully curatedforpersonas.
33% of all
consumers worldwide
Furthermore, this– generation
presenting vast
is theopportunities
least likely tofor businesses.“
limit their
social media audience to those they know in real life.
The result? The birth of the finsta, the so-called ‘fake’ and
private Instagram account for close friends and family only,
and the rinsta, the polished and public ‘regular’ account. “
Quelle:
Quelle: OC&C
OC&C Strategy
Strategy Consultants
ConsultantsStellen Sie sich vor: Jemand Postet auf Social Media und Ihre Marke ist dabei
Stellen Sie sich vor: Nutzer interagieren mit diesem Content
Tweet @Weltregierung; Social Content Pages picked up . 13k RT, 43k Likes,
>7,4k RT, 21k Likes Trendmuttic.om f.e. with 12m 1,6m Video Views
Pick-up Jan Böhmermann Video Views, 32k Reactions, 70k
Comments and 111k Shares
„Kick-off“ „Media takeover “ „Going Beyond “
• Lots of comments from users
on their experiences with the
brand
• Talking about work conditions
and celebrating the delivery
Reddit, imgur Upload person
Within 24h nearly all big • Since then there is still some
media portals and their Facebook-Post of Bild.de coverage on the topic – even
social channels picked up got 2k Reactions; Article of 14k RT, 27k Likes, months later
Bild.de has been shared 1,7m Video Views
around 3k times.Stellen Sie sich vor: Was in 24 Stunden alles passieren kann
Distribution Analysis of @Weltregierung Tweet within first 24 hours after initial postingImagine: What can happen in 48 hours? Quelle: Amazon.com
Imagine: What can happen in 96 hours? Quelle: 20th Century
Quelle: Wes McAdams
Sehr viel kann in 24 Stunden passieren!
Distribution Analysis of @Weltregierung’s Tweet within first 24 hours after initial posting
Ihre Marke ist auf Social
Media, egal ob sie es sind.
Sie sollten sich um das SoMe
Enga gement kümmern
Sie müssen Geschwindigkeit,
Vira litä t und Komplexitä t
managen (mit Partnern?)Ok, aber… Was sagen die Daten?
Social & Mobile Change: Hillary Clinton Election campaign 2008 and 2016
„The Economy of Me“
Being active for others Being active for me
Quelle: https://www.theguardian.comBut we do love the worst habit of all times: Voice Messages on Messenger
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
“Gen Z
teenagers check
their social
media accounts
up to 100 times
a day”*THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
Snap Snap Lens Ad Snap Community LensEröffnung neuer Marketingchancen – Auch jenseits der Plattformen.
Beispiel Power Rangers AR ads
• The ads produced a click-
through-rate (CTR) of 2.1%,
2.5 times higher than the
industry benchmark of
0.08% (https://www.vertebrae.com/)
• The average targeted user
tried on at least two
helmets in the experience,
while 85% snapped at least
one photoEigenes Format “Playable Ads” sorgen für Performance-Steigerung
Facebook Playable Ads Google Instant Play
Quelle: Facebook.com / Google.comEigenes Format “Playable Ads” sorgen für Performance Steigerung
Facebook Playable Ads
• Targeting Besonderheiten: Facebook spielt playable mobile ads an
Interessenten aus, die die App auf ihrem Device herunterladen können
(Systemanforderungen, Internetverbindung etc.)
• Relevanzfaktor: Die Ads werden kontextuell ausgespielt. Liest
beispielsweise jemand einen Artikel über ein Thema, dass zu einer App
passt, dann wird ihm eher eine solche App-Ad angezeigt
• Gesteigerte Installabsicht: Aufgrund des Targeting und der
Testmöglichkeit ist die Install- und Nutzungswahrscheinlichkeit höher
(Userqualität!)
• Besserer ROAS: Qualitativ hochwertigere User führen zu höherem ROAS
Quelle: Facebook.comSpeaking about gaming.... Als Generation y noch Gen z war Quelle: Google Bildersuche
Speaking about gaming.... Und heute Quelle: n-tv.de
Speaking about gaming.... User Wachstum und Time Spent -> Plattformerfolg
Speaking about gaming.... User Wachstum und Time Spent -> Plattformerfolg
Speaking about gaming.... User Wachstum und Time Spent -> Plattformerfolg
• Marshmellows Super Bowl Live-Gig in Fortnite (10 minutes) has been participated by roughly 10 million people.
• The set has been viewed around 33 million times on Marshmello's YouTube channel.
• Various Marshmellow related gaming goodies have been available in the Fortnite game shop for a limited time
• Marshmellow’s songs skyrocketed in streams afterwards. His song “Check This Out” saw the biggest boost, with
on-demand video streams leaping almost 24,000% on Feb. 2 compared to the previous day
• Marshmello’s YouTube channel +699,000 subscribers the day after the event (+1,800%), YouTube views per day
jumped from 7.8 million to 42.8 million — or roughly 500 percent.Speaking about gaming.... User Wachstum und Time Spent -> Platformerfolg
• Wendy’s Zerstörung von Durrr Burger in Fortnite
wurde auf Social Media intensiv begleitet und
inszeniert
• Wendy’s Twitch Channel schaffte es, ca. 5.300
Concurrent User zu erreichen sowie mehr als
30.000 Stunden Watchtime zu generieren
• Wendy’s schaffte es, von 0 Followern auf mehr als
7.400. Mehr als 1.5 Mio. bezogen auf Total Videos.
Mehr als 43.500 Kommentare während des
Streams – mehr als 3.000 auf Twitter.
Quelle: https://esportsobserver.comSpeaking about gaming.... User Wachstum und Time Spent -> Platformerfolg
Ansonsten: Gamification funktioniert auch!
• Poll-Sticker helfen Stories mehr aufzufallen
• In 9 von 10 beta-Kampagnen führte der Sticker zu gesteigerten 3-Sekunden-Views
• Marken wir Dunkin' erreichten 20% geringeren Cost-per-View durch den Einsatz von Polls.
• Next Games erzielte 40% mehr App Installs
Quelle: Instagram Business BlogAnsonsten: Gamification funktioniert auch!
Snapchat & Nike
Burger King - maybe
The BK app promo was created exclusively for Brazil to promote BK Express, a tech tool allowing any customer to
pre-order and avoid lines. The strategy allows Burger King to turn the media investments of its main rival, such as
billboards, magazine ads, discount coupons and others, into their ads of their own – source: The DrumTHE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES Quelle: Messengerpeople
Quelle: Messengerpeople
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES – New Kids on the Block
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES – New Kids on the Block
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES – New Kids on the Block
THE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES – New Kids on the Block
• 3 Mio. on-air personalities stream at least some programming on Twitch each month
• One of the site’s fastest-growing categories is “Just Chatting”
• Twitch has around 1,000 advertisersTHE WAY WE COMMUNICATE CHANGED AND STILL DOES – Video, Video, Video!
• “Video has taken center stage on social
platforms that were once text- or photo-
centric—including Facebook, Instagram,
Twitter, Snapchat, even Pinterest.
• Not only do younger users spend growing
amounts of time watching video on these
platforms, but they also share clips among
their followers, potentially amplifying brand
messages.” - emarketer
Millennials and 76% of adults in the
Gen Zers spend US, UK and AUS have
54% of video purchased a product
time per day on after viewing a
social apps video ON SOCIALProduction | Tesa
Production | Tesa
Neue Zielgruppe, neue Technologien, Neues Storytelling(flow) Quelle: Kids101.com
Storytellingflow: Vom Bergsteigen zum Wanderweg
Away from the traditional story arc Focus on the engaged ad active user
Quelle: Michsael Gross, Facelift SummitSocial Commerce is about INSPIRATION TO PURCHASE with a click
CONTENT MEETS COMMERCE – EIN PAAR BEISPIELE FB Collection Ad Messenger Ad Snapchat Visual Search Instagram Check-Out
61 Quelle: https://medium.com/@Pinterest_Engineering/
ML-Modelling
62
Quelle: https://medium.com/@Pinterest_Engineering/Automatisierung mit Dynamik Product Ads
63
Quelle: https://median-ads.comTest Products and Services in AR Environment Quelle: Facebook.com
Test Products and Services in AR Environment
Durch die Test- und Anpassungsmöglichkeit der
Michael Kors Aviator erzielte die Fashionmarke
sehr positive Ergebnisse:
• +14% incremental lift in conversions.
• +20.4 point lift in ad recall,
• +5 point lift in favorability and a
• +3.9 point lift in purchase intent,
Quelle: Facebook.comTest Products and Services in AR Environment Quelle: https://martechtoday.com
Social Commerce is about INSPIRATION TO PURCHASE with a click
5 Take-Aways von heute: Generation Z ist stark, anders und wächst Storytelling: Vom Bergsteigen zum Wanderweg Verzahnung von User-Situation, Markenimpuls und Content Gamify it – Spielerische Integration Jeder sendet. Mische Stories, Feeds, Content und Kampagne
Hintergrund zum Autor:
Seit seinem Start bei CScout / Mandalah und Deutsche Bank in New York City, später dann u.a. als
COO und Publishing Director bei den Gruner + Jahr Wirtschaftsmedien, Co- Founder der
multimedialen Medienmarke BUSINESS PUNK und als Business Angel verschiedener Start-ups
konnte Jan Honsel vielfältige Erfahrungen und Kompetenzen in den Bereichen (digitale) Medien,
Marketing und Sales sammeln. Mit diesem interdisziplinären Background war der Hamburger von
2014 bis Ende 2016 für die erfolgreiche Einführung und den dynamischen Auf- und Ausbau der
Discoveryplattform Pinterest im deutschsprachigen Raum verantwortlich und wirkte als Mitglied des
International Leads Circles an der Internationalisierung der Plattform mit. Seit Ende März 2017
entwickelt und führt er upljft (www.upljft.com) , ein Joint Venture von thjnk, einer der führenden
Kreativagenturen Deutschlands, und dem MarTech-Unternehmen Facelift, einem der erfolgreichsten
Anbieter für Social-Media-Technologie in Europa. upljft vereint Kreativ-, Digital-, und Mediaagentur-
Expertise und bietet Kunden Markenstrategie, Kreation, Media sowie Technologie aus einer Hand
für ein Consumer Centric Marketing.
Jan Honsel
Thank You Managing Director upljft
Jan-Honsel@upljft.com
The proposed strategy and campaign ideas from this presentation are the intellectual property of the upljft GmbH.You can also read
