Real friends. Real results! - SNAPCHAT @ PLUS EVENT RESOLUTION MEDIA
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Real friends.
Real results!
SNAPCHAT @ PLUS EVENT RESOLUTION MEDIA
CONFIDENTIAL
Lukas Jan
Corswandt Müller
Agency Lead DACH
Sector Lead Performance DACH
CONFIDENTIAL
Das ist Snapchat
Eine Kamera für die Kommunikation unter echten Freunden.
Snapchats Werbeformate
Werbeformate und Best Practices
Best Cases
Snapchat for Performance
CONFIDENTIAL 3
Das ist Snapchat
Eine Kamera für die Kommunikation unter echten Freunden.
CONFIDENTIAL Shopping in a Snap 4
Kommunikation über Bilder
JAN
Hey! Ich bin in der
Stadt nach einem
Geschenk für meine
Frau schauen.
Denkst du ihr
könnte ein blauer
Leder Shopper
gefallen?!
CONFIDENTIAL Global Master Narrative 5
Die Kommunikation der nächsten Generation
Snap Chat Games
Sich mit seinen echten Freunden
auszutauschen erfüllt und wird
vielfältig genutzt.
Über 60%
der DAUs machen im
Schnitt jeden Tag Snaps mit
unserer Kamera
30+
App Opens/Tag
Snap Inc. internal data. Average for Daily Active Users Q1 2020.
CONFIDENTIAL Global Master Narrative
Snapchat erreicht mehr 13–24 Jährige
in USA, UK, Frankreich, Australien, Canada¹ und
Deutschland als Facebook oder Instagram.
2,3
1) Based on estimated reach data from Snap Ads Manager and Facebook Ads Manager as of April 19, 2020. Snap and Facebook use different definitions and methodologies for estimating advertising reach on their respective
platforms. Given the point-in time data and differing methodologies, this comparison is illustrative and subject to change. Estimated advertising reach, location, and age data are subject to limitations. See https://
businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool and https://www.facebook.com/business/help/1665333080167380?id=176276233019487 for more details.
2) Based on estimated reach data from Snap Ads Manager and Facebook Ads Manager as of June 30, 2020. Snap and Facebook use different definitions and methodologies for estimating advertising reach on their respective
platforms. Given differing methodologies, this comparison is illustrative and subject to change. Data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool and https://www.facebook.com/
business/help/1665333080167380?id=176276233019487 for more details
3) Snapchat data from Snap Ads Manager as of March 20, 2020. Instagram data from Facebook Ads Manager as of March 20, 2020.. Snapchat and Facebook may have differing methodologies to calculate addressable reach.
Addressable reach and age data are subject to limitations. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details.
CONFIDENTIAL M E E T T H E S N A P C H AT G E N E R AT I O N
Unsere Community
Im Schnitt
249M Daily Active Users
18% YoY Growth in Q3 2020 1
1. Snap Inc. internal data Q3 2019 vs. Q3 2020. See Snap Inc. public filings with the SEC.
CONFIDENTIAL 8
Germany
Wir erreichen mehr als
11 Mio
User in Deutschland
Snap Inc. Internal Data Q2 2020
CONFIDENTIAL Global Master Narrative 9
Germany
50
Snapchat erreicht über
37,5
70%
Value Axis
25
46%
12,5
23%
17% 14%
0
13-17 18-24 25-34 +35
Category Axis
Der 13 bis 24-jährigen in Deutschland
Fast 80 % der Snapchatter
sind über 18!
Data from Snap Ads Manager Q2 2020. Percentages calculated by dividing addressable reach by relevant census figures.
Data from Snap Ads Manager as of Oct 24 2020.
CONFIDENTIAL Global Master Narrative 10Keine öffentlichen Likes, Kommentare oder Druck.
Free to be you
Mit deinen besten Freunden.
CONFIDENTIAL Global Master Narrative 11Echte Freunde.
Real Friends
12Chat, Camera, Content: Snapchat auf einen Blick
MAP CHAT CAMERA COMMUNITY SPOTLIGHT
CONFIDENTIAL 13Snapchats Werbeformate
Werbeformate und Best Practices
CONFIDENTIAL Global Master Narrative 14Unsere Werbeformate im Laufe der Zeit
Commercials
Demographic Targeting
Delivery Insights Dynamic Ads Brand Profiles
Premium Content Psychographic Targeting
Target Cost Bidding ROAS Bidding
Targeting
Story Ads
Advanced Location Bulk Editing, Cloning, Location Targeting
Auction Forecasting
Targeting Uploading
OS/Carrier Targeting Lens Studio to
Ads Manager
Conversion Lift Snap Select Behavior Insights Bulk CRUD Tools / Advanced Buy Flow
Ads API
GBB App Install
Reach & Frequency Instant Create Trending on Snap
Scalable Ads API
3P Resonance
Measurement GBB Video View
Snap Ads AR in Self Serve Snap Audience Network Local Ads
Premium Content Targeting
Lookalikes Snap Pixel
Discover Snappables Logos in Scan Snap Minis
On-Demand Audience Lenses
Snapcodes Place Listings Advanced Delivery Options (E.G., GBBs)
Geofilters & Filter Collection Ads Swipe up Commercials
Sponsored Geofilters Spectacles Snap Publisher GBB for conversions Direct to Ticketing Camera Kit
Audience and Delivery Insights
Sponsored Lenses Group Chat Ads Manager Product Catalogs Brand Marker Lens Scan
Reach and Frequency
2011-
2015
2016 2017 2018 2019 2020
Data from Snap Ads Manager as of April 20, 2020. Data from Facebook Ads Manager and official websites as of April 20, 2020. Data from Google Ads Manager and official websites as of April 20, 2020. Data from Twitter Ads Manager and official websites as of April 20, 2020.
CONFIDENTIAL Global Master NarrativeWerbeformate entlang des gesamten Funnels
ZIEL FORMAT
AUFMERKSAMKEIT
Inspiration
CONSIDERATION
AR Lens Collection Ad Story Ads Snap Ad Commercials
CONVERSION
Dynamic Ads
CONFIDENTIALWerbeformate entlang des gesamten Funnels
ZIEL
AUFMERKSAMKEIT
Inspiration
CONSIDERATION
CONVERSION
CONFIDENTIALAufmerksamkeit in Kamera und Content Tommy Jeans
+20 Pkt.
Ad-Wahrnehmung
+14 Pkt.
Brand Association
+4 Pkt.
Handlungsabsicht
24-29s
Durchs. Playtime
Commercial
AR
Source: Snap Inc. brand lift survey of DE Snapchat users March 20 - March 27, 2020. DE control n= 791 exposed n=721
CONFIDENTIAL 19Werbeformate entlang des gesamten Funnels
ZIEL
AUFMERKSAMKEIT
Inspiration
CONSIDERATION
CONVERSION
CONFIDENTIALConsideration
Story Ads Collection Ads
CONFIDENTIAL 2173% der Snapchatter sagen, dass
sie immer gerne neue Produkte
ausprobieren. (vs 55% Nicht-
Snapchatter)
Q1-Q4 2019 GlobalWebIndex. Total Sample Size: 2,120 Snapchatters and 15,783 Non-Snapchatters aged 16-64.
CONFIDENTIAL M E E T T H E S N A P C H AT G E N E R AT I O NConsideration: Am Beispiel REMA
+10 Pkt.
Ad-Wahrnehmung
+10 Pkt.
Empfehlungsabsicht
+9 Pkt.
Handlungsabsicht
Story Ads Story Ads
Quelle: Markenaufwertungsstudie von Snap unter norwegischen Snapchat-Nutzern, 5. Dezember – 31. Dezember 2019. Standort- und Altersdaten unterliegen Beschränkungen. 1.057 Teilnehmer.
CONFIDENTIAL 24Werbeformate entlang des gesamten Funnels
ZIEL
AUFMERKSAMKEIT
Inspiration
CONSIDERATION
CONVERSION
CONFIDENTIALConversion bei CB2
68,66 $
Umwandlungs-ROAS
118 $
DPA ROAS
Quelle: Snap Inc. interne Daten, Jan-März 2020
CONFIDENTIAL 27Snapchat for Performance
3 erfolgreiche eComm-Kampagnen
CONFIDENTIAL 28Case 1: Paul Valentine gewinnt mit GBB am Black Friday
Werbeformat
Snap Ads
Resultate
50%
€12 niedrigerer CPM
ROAS* im Ggs. Zu
anderen Kanälen
CONFIDENTIAL Global Master NarrativeCase 2: HiSmile erzielt signifikanten Sales Lift
Werbeformate
Story Ads Snap Ads
Resultate
15%
20%
20%
Erhöhter daily niedrigerer cost per
revenue Lift in sales purchase vs. anderer
Kanäle
CONFIDENTIAL Global Master NarrativeCase 3: SIKSILK erreicht hohen ROAS mit Dynamic Ads
Werbeformat
Dynamic Ads
Resultate
+54% 61%
+57% höherer purchase purchase increase
höherer ROAS vs
value vs andere in der weiblichen
andere Kanäle
Kanäle Zielgruppe
CONFIDENTIAL Global Master NarrativeQ5 ist die Zeit, in der die
Snapchat Generation neue
Apps installiert!
CONFIDENTIAL 32Im Q5 erzielen Marken hohe Effizienz und starken Wachstum:
November December January
Black Friday Cyber Monday Hanukkah Christmas NYE
Digital Week
5G iPhone Launch Thanksgiving Q5 Begins Three Kings Day
CONFIDENTIAL 33In der Digital Week sehen wir einen starken Anstieg von App
Downloads unter Snapchattern:
Install Volume in December 2019
Christmas New Years
10% more installs
on Snapchat during
Digital Week vs. the
Installs
previous week.
2019-12-01
2019-12-02
2019-12-03
2019-12-04
2019-12-05
2019-12-06
2019-12-07
2019-12-08
2019-12-09
2019-12-10
2019-12-11
2019-12-12
2019-12-13
2019-12-14
2019-12-15
2019-12-16
2019-12-17
2019-12-18
2019-12-19
2019-12-20
2019-12-21
2019-12-22
2019-12-23
2019-12-24
2019-12-25
2019-12-26
2019-12-27
2019-12-28
2019-12-29
2019-12-30
2019-12-31
2020-01-01
Source: Snap Inc. internal data, January 1, 2019 - December 31, 2019. Ads with attributed installs, 7 day click and 1 day view through attribution.
See more at https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/troubleshoot-manage-ads
CONFIDENTIAL 34Die Digital Week dauert länger als eine Woche:
25% More
Installs on Snapchat during
December 25 through January
7 vs the two previous weeks.
Snap Inc. internal data, December, 11 2019 - January 8, 2020. Ads with attributed installs, 7 day click and 1 day view through attribution. See
more at https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/troubleshoot-manage-ads
CONFIDENTIAL 35Wie starte ich?
Die 5 ersten Schritte für E-Commerce Aktivitäten auf Snapchat
CONFIDENTIAL 36Die ersten 5 Schritte
1 2 3 4 5
Snapchat MMP Creatives Dynamic Ads: Set-Up der
Ad Account verknüpfen/ 4 Best Practises Catalogue Feed Kampagne
Pixel verknüpfen
CONFIDENTIAL 37Fragen?
Get in touch: jan@snapchat.com lcorswandt@snapchat.com
Social Ads bei PETA – der kalkulierte Shitstorm
In unserem nächsten PLUS-Event haben wir die Tierrechtsorganisation PETA zu Gast.
am 27.01.2021 Sie werden uns Einblicke in ihre Social Media Strategie geben und dabei vor allem auf die
Verbindung von Communitiy Management und Performance Marketing eingehen.
Da PETA bewusst über den gesamten Funnel hinweg polarisiert, können Sie sich auf eine
spannende Präsentation und Diskussion freuen: Wie managed man öffentlichkeitswirksame
Konflikte? Welche wirtschaftlichen Kennzahlen lassen sich dadurch gezielt beeinflussen?
SPEAKERINNEN Wenn Sie sich fragen, wie ihr Unternehmen von einem Shitstorm profitieren kann und wie
sich die Performance von Social Buzz in konkreten KPIs messen lässt, dann freuen wir uns,
PAULA KLAMA Sie im nächsten PLUS-Event willkommen zu heißen.
Performance Marketing Managerin
PETA
PAULA ISBRECHT
Community Managerin
PETA
SARAH KORNPROBST
Director Media & Programmatic
RESOLUTION MEDIA
ANMELDUNGEN
CON FIDENTIAL AN: feedback@resolutionmedia.de
Global MasterODER
NarrativeAUF: resolutionmedia.de/plus/You can also read
